Google alcanzó 350 millones de suscripciones pagadas en el primer trimestre de 2025, sumando 25 millones de nuevos suscriptores en los últimos tres meses, según anunció Alphabet, su empresa matriz, durante su informe de resultados del primer trimestre publicado el miércoles. El crecimiento de las suscripciones pagadas de Google fue impulsado principalmente por YouTube y Google One, su servicio de almacenamiento en la nube.
Sin embargo, el informe no incluyó cifras específicas sobre el número de suscriptores de Gemini ni sus usuarios activos mensuales. La falta de datos concretos sugiere que el chatbot Gemini podría mantener la misma base de más de 750 millones de usuarios reportada en el trimestre anterior.
Crecimiento de Google One y servicios de suscripción
Las suscripciones pagadas representan un pilar cada vez más importante en la estrategia comercial de Google. El incremento de 325 millones a 350 millones de suscriptores refleja el impulso de Google One, que ahora incluye acceso a funciones avanzadas de Gemini como parte de sus planes de suscripción, según indicó la compañía.
Google destacó el crecimiento de Gemini en el mercado empresarial, señalando un aumento del 40% trimestre tras trimestre en usuarios activos mensuales pagados. No obstante, la empresa no proporcionó una cifra exacta para este segmento, lo que deja preguntas sobre la penetración real de su inteligencia artificial en el sector corporativo.
Ingresos publicitarios de YouTube por debajo de las expectativas
Los ingresos publicitarios de YouTube no alcanzaron las expectativas de Wall Street, a pesar de mostrar crecimiento interanual. Según CNBC, los analistas esperaban que Alphabet generara 9.99 mil millones de dólares en ingresos por publicidad de YouTube este trimestre, pero la cifra real fue de 9.88 mil millones de dólares.
La diferencia refleja la transición de usuarios hacia YouTube Premium, el plan de suscripción sin publicidad. El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, había advertido a los analistas el trimestre anterior que deberían evaluar el negocio de YouTube basándose en una combinación de anuncios y suscripciones, ya que cuando los usuarios cambian a un plan de suscripción, esto impacta negativamente los ingresos publicitarios.
Tendencias en el modelo de negocio de YouTube
Los datos muestran una evolución clara en el comportamiento del consumidor. El año pasado, los ingresos anuales de YouTube superaron los 60 mil millones de dólares combinando anuncios y suscripciones. En el cuarto trimestre de 2025, los ingresos por publicidad de YouTube alcanzaron 11.4 mil millones de dólares, mientras que este trimestre la cifra descendió a 9.9 mil millones.
A pesar de la caída trimestral, la compañía señaló que esto representa un aumento del 11% interanual. Sin embargo, el incumplimiento de las expectativas de los analistas sugiere que los consumidores continúan migrando de la visualización con anuncios hacia las suscripciones sin publicidad a través de YouTube Premium.
Resultados generales de Alphabet superan proyecciones
A pesar de los desafíos en los ingresos publicitarios de YouTube, las acciones de Alphabet subieron después de superar las expectativas de Wall Street. La empresa reportó ingresos totales de 109.9 mil millones de dólares, impulsados por un sólido crecimiento en su división de computación en la nube, que por sí sola superó los 20 mil millones de dólares en ingresos.
Adicionalmente, el crecimiento en servicios empresariales y la diversificación de fuentes de ingresos más allá de la publicidad tradicional reflejan la estrategia de Alphabet para reducir su dependencia del modelo publicitario. La integración de Gemini en Google One y otros servicios de suscripción representa un esfuerzo por monetizar sus avances en inteligencia artificial.
Los inversionistas esperan obtener más detalles durante la llamada de resultados de la compañía, donde se espera que los ejecutivos de Alphabet amplíen la información sobre la evolución de las suscripciones pagadas de Google y la estrategia a largo plazo para equilibrar los ingresos por publicidad con los modelos de suscripción. La capacidad de Google para mantener el crecimiento de suscriptores mientras gestiona la transición de usuarios desde contenido con publicidad será clave para evaluar el desempeño futuro de la compañía.