Amazon anunció el viernes el lanzamiento de “Clips”, una nueva función de videos cortos verticales que se integrará a la aplicación de Prime Video. Esta característica, que comenzará a implementarse primero en Estados Unidos, permitirá a los usuarios navegar por fragmentos breves de series y películas disponibles en la plataforma de streaming de Amazon.
Según informó la compañía en un comunicado de prensa, Clips estará disponible inicialmente para usuarios seleccionados en dispositivos iOS, Android y tabletas Fire, con planes de expandirse de manera más amplia durante el verano de este año. Los usuarios podrán acceder a esta función deslizando hacia abajo en el carrusel de Clips ubicado en la página principal de la aplicación móvil de Prime Video.
Cómo funciona la nueva función de videos cortos de Prime Video
La experiencia de Clips está diseñada para mostrar fragmentos de contenido adaptados a los intereses de cada usuario. Desde cada video corto, los espectadores podrán agregar títulos a su lista de reproducción, compartir contenido con amigos o navegar para alquilar, comprar o acceder al programa completo a través de su suscripción.
Brian Griffin, director de Experiencias de Aplicaciones Globales de Prime Video, explicó en el comunicado que “Clips ofrece a los clientes una manera completamente nueva de navegar con fragmentos cortos y personalizados adaptados a sus intereses”. Agregó que la función beneficia tanto a quienes tienen unos minutos para explorar como a aquellos que buscan qué ver cuando dispongan de más tiempo.
Amazon sigue la tendencia de las plataformas de streaming
Esta no es la primera vez que Amazon experimenta con contenido en formato corto. La compañía realizó pruebas iniciales de este tipo de feed durante la temporada de la NBA, mostrando highlights deportivos que los usuarios podían desplazar de manera vertical, similar a la experiencia de TikTok.
Sin embargo, Amazon no está sola en esta estrategia. Netflix, Peacock, Tubi, Disney y otras plataformas de streaming han implementado recientemente experiencias similares diseñadas para promover el descubrimiento de contenido. Curiosamente, Netflix también denomina su función de videos verticales como “Clips”, compartiendo el mismo nombre que la nueva característica de Amazon.
El objetivo detrás de los videos cortos en streaming
La incorporación de feeds de video vertical responde a los cambios en los hábitos de consumo de contenido, particularmente influenciados por el éxito de plataformas como TikTok e Instagram Reels. Las compañías de streaming buscan captar la atención de usuarios que prefieren explorar contenido de manera rápida antes de comprometerse a ver un programa completo.
Además, este formato facilita el descubrimiento de series y películas que los usuarios podrían no encontrar a través de métodos tradicionales de navegación. Al presentar fragmentos atractivos y personalizados, las plataformas esperan aumentar el engagement y reducir el tiempo que los espectadores dedican a buscar qué ver.
La expansión completa de Clips en Prime Video está programada para este verano en Estados Unidos. Aunque Amazon no ha especificado fechas exactas para el lanzamiento internacional, la adopción generalizada de esta tendencia en la industria del streaming sugiere que funciones similares podrían extenderse a otros mercados si la recepción inicial resulta positiva. Los próximos meses determinarán si este enfoque de descubrimiento de contenido resuena con los suscriptores de Prime Video y si otras plataformas continúan invirtiendo en formatos de video corto.