Los ingresos de aplicaciones móviles alcanzaron cifras récord en 2025 gracias al modelo de suscripciones, mientras las descargas continuaron su tendencia a la baja por quinto año consecutivo, según el informe anual de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures. Las descargas globales de aplicaciones móviles y juegos a través de App Store y Google Play alcanzaron aproximadamente 106.9 mil millones en 2025, un 2.7% menos que el año anterior. Sin embargo, el gasto de los consumidores creció 21.6% hasta llegar a un estimado de $155.8 mil millones durante el mismo período.
Los datos indican que los desarrolladores y editores de aplicaciones han logrado convertir a sus usuarios existentes en compradores de productos dentro de las aplicaciones o suscriptores activos, a pesar de la caída en nuevas descargas. Esta tendencia marca un cambio fundamental en la economía de las aplicaciones móviles, donde la monetización de usuarios existentes supera en importancia a la adquisición de nuevos usuarios.
El gasto de los consumidores impulsa los ingresos de aplicaciones móviles
El informe reveló un cambio significativo en las fuentes de ingresos dentro del ecosistema de aplicaciones móviles. En 2025, los consumidores gastaron $72.2 mil millones en juegos móviles, representando aproximadamente el 46% de todo el gasto en aplicaciones móviles. Aunque esta cifra aumentó 10% interanual, el gasto en aplicaciones no relacionadas con juegos experimentó un crecimiento aún mayor.
Según Appfigures, el gasto en aplicaciones no relacionadas con juegos aumentó 33.9% interanual, alcanzando $82.6 mil millones en 2025. Este crecimiento demuestra que los consumidores están cada vez más dispuestos a pagar por servicios y funciones premium en aplicaciones de productividad, entretenimiento y otros sectores.
El modelo de suscripción transforma la industria
Aunque los consumidores pueden no estar satisfechos con la proliferación de compras dentro de las aplicaciones y modelos de suscripción, esta estrategia ha proporcionado un camino más sostenible para los desarrolladores. Además, el cambio hacia pagos recurrentes ha impulsado todo un ecosistema de empresas que sirven al mercado de aplicaciones móviles.
Entre las empresas beneficiadas se encuentra RevenueCat, plataforma de gestión de suscripciones que recaudó $50 millones en una Serie C durante el año pasado. Asimismo, Appcharge, una startup que ayuda a los juegos móviles a mejorar su monetización, anunció una Serie B de $58 millones en agosto. Recientemente, Liftoff Mobile, que ayuda a comercializar y monetizar aplicaciones, presentó su solicitud para una oferta pública inicial.
Las descargas de aplicaciones móviles caen por quinto año consecutivo
Mientras los ingresos aumentaron, las descargas volvieron a descender en 2025. Después de alcanzar un máximo histórico de 135 mil millones en 2020 durante la pandemia, las descargas han estado en declive. La cifra de este año de 106.9 mil millones de instalaciones bajó desde 109.8 mil millones en 2024, y sigue a un crecimiento de descargas más lento entre 2023 y 2024, cuando las instalaciones cayeron 3.3%.
Las descargas de juegos móviles experimentaron una caída más pronunciada este año. En 2025, los juegos móviles se descargaron 39.4 mil millones de veces, un descenso del 8.6% interanual, después de una disminución del 6.6% de 2023 a 2024. Las descargas de aplicaciones que no son juegos se mantuvieron esencialmente estables, con un ligero aumento del 1.1% interanual, alcanzando 67.4 mil millones.
Tendencias en el mercado estadounidense
El informe completo también examinó específicamente el mercado estadounidense. Aquí, los consumidores gastaron aproximadamente $55.5 mil millones en todas las aplicaciones móviles, un aumento del 18.1% interanual desde $47 mil millones en 2024. Las descargas alcanzaron 10 mil millones, una disminución del 4.2% desde los 10.4 mil millones en 2024.
Los consumidores estadounidenses gastaron $33.6 mil millones en aplicaciones no relacionadas con juegos, un aumento del 26.8% interanual, y gastaron $21.9 mil millones en juegos, solo un 6.8% más. Las descargas de aplicaciones no relacionadas con juegos en Estados Unidos alcanzaron aproximadamente 7.1 mil millones en 2025, mientras que los juegos se descargaron 2.9 mil millones de veces.
La tendencia dual de descargas decrecientes e ingresos crecientes probablemente continuará en 2026, a medida que los desarrolladores refinan sus estrategias de monetización y los consumidores se acostumbran más a los modelos de suscripción. La industria enfrentará el desafío de equilibrar la satisfacción del usuario con la necesidad de generar ingresos sostenibles, mientras que los reguladores en diferentes mercados continúan examinando las prácticas de las tiendas de aplicaciones y los modelos de suscripción.