YouTube continúa expandiendo su base de suscriptores de pago mientras sus ingresos publicitarios muestran crecimiento moderado. La plataforma de video propiedad de Alphabet anunció el miércoles que ahora cuenta con 325 millones de usuarios de pago entre Google One y YouTube Premium, un incremento de 25 millones en comparación con el trimestre anterior. Los resultados del cuarto trimestre revelan un crecimiento del 9% en los ingresos publicitarios de YouTube, alcanzando $11.38 mil millones, aunque por debajo de las expectativas de los analistas.
Los ingresos totales de YouTube, que incluyen publicidad y suscripciones, alcanzaron $60 mil millones durante el año fiscal completo, representando un aumento del 17% en comparación con el año anterior, según informó la compañía. Sin embargo, los ingresos publicitarios del cuarto trimestre no alcanzaron el pronóstico promedio de los analistas de $11.84 mil millones, señalando posibles desafíos en el mercado de publicidad digital.
Crecimiento de YouTube Premium y nuevos planes de suscripción
La compañía destacó que YouTube Premium, su nivel de suscripción sin anuncios con un precio de $8 mensuales, está experimentando una fuerte adopción entre los usuarios. No obstante, Alphabet no proporcionó cifras específicas sobre el número de suscriptores exclusivos de YouTube Premium dentro del total combinado con Google One.
El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, anunció planes para diversificar las ofertas de suscripción de la plataforma, particularmente aprovechando el crecimiento de YouTube TV. “Pronto lanzaremos nuevos planes de YouTube TV, brindando más opciones y flexibilidad a los suscriptores con más de 10 paquetes específicos por género”, declaró Pichai durante la presentación de resultados.
Desempeño de YouTube Shorts y contenido en formato corto
YouTube Shorts registró 200 mil millones de visualizaciones diarias promedio durante el trimestre, una cifra que se mantiene estable en comparación con el año anterior. A pesar del estancamiento en el volumen de visualizaciones, la compañía señaló que en algunos países los anuncios en videos de formato corto generan mayores ingresos por hora que los anuncios tradicionales en videos largos.
Adicionalmente, Pichai destacó el crecimiento de los podcasts como formato emergente en la plataforma. Según los datos proporcionados, los espectadores consumieron 700 millones de horas de podcasts desde sus televisores únicamente en octubre, subrayando la expansión del consumo de contenido de YouTube más allá de dispositivos móviles y computadoras.
Integración de herramientas de inteligencia artificial
YouTube también reportó avances significativos en la adopción de sus funciones impulsadas por inteligencia artificial. Más de 1 millón de canales están utilizando actualmente las herramientas de creación con IA de la plataforma, según informó la compañía.
Además, 20 millones de consumidores utilizaron la herramienta de descubrimiento de contenido potenciada por Gemini durante diciembre, demostrando el creciente interés en aplicaciones de IA generativa para la navegación y búsqueda de videos. Esta integración tecnológica representa parte de la estrategia más amplia de Alphabet para incorporar capacidades de inteligencia artificial en sus productos principales.
Perspectivas y próximos pasos para la plataforma
El desempeño mixto de YouTube en el cuarto trimestre refleja tanto oportunidades como desafíos en el mercado de video digital. Mientras que las suscripciones de pago continúan creciendo consistentemente, los ingresos publicitarios muestran un ritmo de expansión más moderado que podría indicar presiones competitivas o saturación del mercado publicitario.
El lanzamiento inminente de los nuevos paquetes de YouTube TV específicos por género marcará un punto clave para evaluar si la estrategia de diversificación de suscripciones puede impulsar ingresos recurrentes adicionales. Los inversionistas estarán atentos al próximo informe trimestral para determinar si estas iniciativas logran acelerar el crecimiento de ingresos totales y si los ingresos publicitarios recuperan momentum frente a las expectativas del mercado.