Reddit anunció el jueves que su motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial podría convertirse en la próxima gran oportunidad comercial de la compañía, tanto en términos de producto como de generación de ingresos. Durante la llamada de resultados del cuarto trimestre, la empresa actualizó sus planes para fusionar la búsqueda tradicional y la búsqueda con IA, sugiriendo que aunque aún no está monetizada, representa “un mercado y una oportunidad enormes”.
Según el director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, la búsqueda con IA generativa será “mejor para la mayoría de las consultas”. La plataforma cree tener una ventaja particular en un tipo específico de búsqueda que requiere múltiples perspectivas de usuarios.
Crecimiento significativo en usuarios activos de búsqueda
Los datos presentados durante la llamada revelan un crecimiento sustancial en el uso de las funciones de búsqueda. Los usuarios activos semanales para la búsqueda tradicional aumentaron un 30% durante el último año, pasando de 60 millones a 80 millones de usuarios.
De manera aún más notable, los usuarios activos semanales de Reddit Answers, la herramienta de búsqueda impulsada por IA, experimentaron un crecimiento exponencial. La función pasó de 1 millón de usuarios en el primer trimestre de 2025 a 15 millones en el cuarto trimestre del mismo año, según informó la compañía.
La estrategia de fusión entre búsqueda tradicional y motor de búsqueda con IA
Reddit explicó que la búsqueda tradicional funciona principalmente como navegación, ayudando a los usuarios a encontrar enlaces relevantes a temas o subreddits específicos. Sin embargo, Huffman argumentó que los modelos de lenguaje grandes pueden realizar esta tarea igual de bien, si no mejor.
El ejecutivo destacó que Reddit tiene una fortaleza única en consultas “que no tienen respuestas”, donde lo valioso es obtener múltiples perspectivas de diferentes personas. Esta capacidad distingue a la plataforma de otros motores de búsqueda en internet, según sus declaraciones.
Mejoras en la interfaz y personalización
La empresa está trabajando activamente en modernizar la interfaz de respuestas con IA para hacerla más rica en contenido multimedia. Actualmente ya se encuentran en marcha proyectos piloto que incluyen resultados de búsqueda con “medios más allá del texto” y agentes dinámicos.
Además, Reddit anunció un cambio estratégico importante programado para el tercer trimestre de 2026. La compañía eliminará la distinción entre usuarios con sesión iniciada y usuarios sin registro, utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático para personalizar la experiencia de todos los visitantes.
Expansión internacional y diversificación de ingresos
Durante el cuarto trimestre, Reddit reportó “progreso significativo” en la unificación de su búsqueda principal con su función de IA. La plataforma también lanzó Reddit Answers en cinco nuevos idiomas, expandiendo su alcance global.
Paralelamente, el negocio de licenciamiento de contenido de Reddit, que permite a otras empresas entrenar sus modelos de IA con sus datos, también está creciendo. Estos ingresos, reportados como parte de los ingresos “otros” (no publicitarios), aumentaron un 8% interanual hasta alcanzar $36 millones en el cuarto trimestre.
Para el año completo 2025, los ingresos “otros” de Reddit subieron un 22% hasta llegar a $140 millones, según los datos financieros presentados por la compañía.
Perspectivas futuras del negocio de búsqueda
Aunque Reddit aún no ha comenzado a monetizar directamente su motor de búsqueda con IA, la empresa ve un potencial considerable en este segmento. Huffman enfatizó durante la llamada que existe “mucho potencial” en el crecimiento observado hasta ahora.
La implementación completa de la personalización basada en IA en 2026 representará un cambio fundamental en cómo Reddit posiciona su plataforma, evolucionando de un sitio principalmente social a un destino para obtener respuestas. El éxito de esta estrategia dependerá de la capacidad de la empresa para integrar efectivamente sus capacidades de IA mientras mantiene la calidad de las perspectivas comunitarias que la distinguen.