El documental “Melania” de Amazon experimentó una caída dramática del 67% en su segunda semana en taquilla, recaudando aproximadamente $2.37 millones durante el fin de semana, según reportes de la industria cinematográfica. La película sobre la Primera Dama Melania Trump había tenido un debut superior a las expectativas, pero ahora enfrenta un futuro incierto en su recorrido teatral.
El filme ha acumulado un total de $13.5 millones en taquilla hasta la fecha, con la gran mayoría de esos ingresos provenientes del mercado estadounidense. Esta cifra representa un desafío significativo considerando que Amazon invirtió $40 millones para adquirir el documental y $35 millones adicionales en su campaña de marketing.
Taquilla de “Melania” enfrenta obstáculos financieros
Con una inversión total de $75 millones entre adquisición y promoción, el documental necesitaría recaudar significativamente más para alcanzar el punto de equilibrio en su exhibición teatral. Los analistas de la industria consideran extremadamente improbable que la película logre recuperar estos costos solamente a través de las salas de cine.
Antes del estreno del filme, un ex ejecutivo de Amazon Film cuestionó públicamente cómo el precio de adquisición podría justificarse por algo más allá de “ganar favores” con la administración Trump o constituir “un soborno directo”. Estas declaraciones generaron controversia sobre las motivaciones comerciales detrás del proyecto.
Contexto del rendimiento en taquilla
Si bien la asistencia al cine típicamente disminuye durante el fin de semana del Super Bowl, la película líder “Send Help” solo registró una caída del 47%. Esta comparación resalta la magnitud del descenso de “Melania”, que pasó del tercer lugar en su semana de estreno al noveno puesto en su segunda semana.
Amazon aparentemente anticipó las discusiones sobre el declive del documental y emitió una declaración a través de Kevin Wilson, su director de distribución teatral doméstica. Wilson señaló que “juntos, la exhibición teatral y el streaming representan dos momentos distintos de creación de valor que amplifican el impacto general de la película”.
Reacción crítica dividida
El documental recibió críticas universalmente negativas por parte de los críticos profesionales de cine. Sin embargo, la audiencia general mostró una reacción completamente opuesta, otorgándole una calificación del 99% en Rotten Tomatoes.
La discrepancia entre la respuesta crítica y la audiencia fue tan marcada que Rotten Tomatoes emitió un comunicado inusual. El sitio web insistió en que la calificación de audiencia era auténtica y no producto de manipulación o bots, una medida poco común que subraya la naturaleza controversial del proyecto.
Estrategia de distribución híbrida
La declaración de Amazon sugiere que la compañía ve el lanzamiento teatral como parte de una estrategia más amplia que incluye su plataforma de streaming. Este enfoque dual podría ayudar a mitigar las pérdidas financieras del estreno en cines, aunque los números exactos de visualización en streaming no han sido divulgados públicamente.
El rendimiento futuro del documental dependerá en gran medida de su desempeño en Amazon Prime Video. La ventana teatral podría servir como generador de interés antes de su debut en streaming, una táctica que otras plataformas han empleado con resultados mixtos en años recientes.
La trayectoria de “Melania” en las próximas semanas determinará si puede mantener alguna presencia en cines o si Amazon acelerará su transición a streaming. Los observadores de la industria continuarán monitoreando el desempeño del documental como caso de estudio sobre las decisiones de adquisición de alto perfil en el contexto político actual.