Pinterest reportó resultados financieros por debajo de las expectativas en el cuarto trimestre, lo que provocó una caída del 20% en sus acciones durante las operaciones fuera del horario regular. El CEO Bill Ready defendió la plataforma comparando su volumen de búsqueda con ChatGPT, afirmando que Pinterest registra 80 mil millones de búsquedas mensuales frente a los 75 mil millones del chatbot de inteligencia artificial, según datos de terceros.
La compañía informó ingresos de 1.32 mil millones de dólares en el cuarto trimestre, por debajo de los 1.33 mil millones esperados, mientras que las ganancias por acción alcanzaron 67 centavos comparado con los 69 centavos proyectados. Además, Pinterest proyectó ventas para el primer trimestre de 2026 entre 951 y 971 millones de dólares, cifra inferior a los 980 millones anticipados por los analistas.
Pinterest enfrenta desafíos publicitarios pese a crecimiento de usuarios
A pesar de superar las expectativas en crecimiento de usuarios, con 619 millones de usuarios activos mensuales (un incremento del 12% interanual), Pinterest no logró convertir este aumento en ingresos publicitarios proporcionales. La plataforma de tableros digitales ha enfrentado históricamente dificultades para monetizar su base de usuarios, ya que muchos utilizan el servicio para planificar e inspirarse en lugar de realizar compras inmediatas.
Según explicó la compañía, el déficit se debió principalmente a que los anunciantes de mayor tamaño redujeron su gasto publicitario, particularmente en Europa. Adicionalmente, un nuevo arancel sobre muebles implementado en octubre afectó negativamente la categoría de artículos para el hogar, una de las más importantes para la plataforma.
Comparación con ChatGPT destaca naturaleza comercial de búsquedas en Pinterest
Durante la presentación de resultados, Ready enfatizó que Pinterest genera 1.7 mil millones de clics mensuales y que más de la mitad de las búsquedas en la plataforma tienen naturaleza comercial, en contraste con aproximadamente el 2% de las búsquedas en ChatGPT. Esta distinción busca posicionar a Pinterest como un destino de búsqueda con intención de compra más clara que las alternativas basadas en inteligencia artificial.
Sin embargo, la llegada de la era de compras impulsadas por IA presenta un desafío significativo para Pinterest. Los anunciantes podrían redirigir sus presupuestos hacia plataformas donde la intención de compra sea más explícita, como chatbots que solicitan recomendaciones específicas de productos.
Estrategia de IA y asociación con Amazon
Cuando se le preguntó sobre la estrategia de Pinterest frente al cambio hacia compras impulsadas por IA, Ready señaló las capacidades de búsqueda visual, descubrimiento y personalización de la plataforma. Estas funciones, según el ejecutivo, dirigen a los usuarios hacia productos relevantes sin necesidad de escribir indicaciones.
El CEO también destacó los beneficios de la asociación con Amazon, que ha simplificado el proceso de pago y mejorado la experiencia de compra. Ready indicó que los clientes aún no parecen dispuestos a permitir que una inteligencia artificial realice compras en su nombre, pero afirmó que Pinterest estaría preparada si esa tendencia se materializa.
Perspectivas y advertencias para el primer trimestre
Pinterest advirtió que las tendencias negativas observadas en el cuarto trimestre podrían intensificarse durante el primer trimestre de 2026. La compañía anticipó que la cautela en el gasto publicitario y los efectos de los aranceles continuarán impactando sus resultados financieros en el corto plazo.
Los inversionistas estarán atentos a si Pinterest logra capitalizar su volumen de búsqueda y convertirlo en ingresos publicitarios sostenibles, especialmente mientras navega la transición hacia un ecosistema digital cada vez más dominado por herramientas de inteligencia artificial. La capacidad de la compañía para demostrar que su modelo centrado en la inspiración visual puede competir efectivamente con plataformas orientadas a la intención de compra directa será crucial en los próximos trimestres.