La plataforma de redes sociales X dio marcha atrás rápidamente a su anuncio sobre nuevas reglas de monetización para creadores de contenido, las cuales se enfocaban en pagos basados en la interacción de audiencias locales. El CEO Elon Musk pausó la implementación de estos cambios tras recibir críticas significativas de usuarios internacionales que dependen de audiencias globales para maximizar sus ingresos en la plataforma.
El martes por la tarde, Nikita Bier, jefe de producto de X, anunció que a partir del jueves la plataforma modificaría su política de pagos para dar más peso a las impresiones provenientes de la región del creador. Sin embargo, horas después del anuncio y ante la ola de reacciones negativas, Musk intervino personalmente para detener la iniciativa hasta nueva consideración.
Cambios en la monetización de creadores en X generan controversia
Según explicó Bier en su publicación, el objetivo era dar más peso a las impresiones de la región de origen de cada usuario para fomentar contenido que resonara con personas del mismo país, países vecinos y hablantes del mismo idioma. La medida buscaba desincentivar lo que la compañía considera manipulación del algoritmo mediante publicaciones sobre Estados Unidos o Japón para captar la atención de esas audiencias más grandes.
El ejecutivo argumentó que aunque la plataforma aprecia las opiniones sobre política estadounidense, esta política ayudaría a diversificar las conversaciones e invitaría a los creadores a construir audiencias locales. Sin embargo, la propuesta ignoró la realidad de muchos mercados donde el uso de X es limitado.
Creadores internacionales rechazan restricciones geográficas
La reacción de los usuarios fue inmediata y contundente. Creadores de contenido de diversos países manifestaron su preocupación porque publican en múltiples idiomas, especialmente en inglés, precisamente para alcanzar audiencias más amplias dado el uso relativamente bajo de X en sus países de origen.
Esta crítica evidenció una desconexión entre la visión de la empresa y la realidad de su base de usuarios global. Muchos creadores argumentaron que la política de pagos por región limitaría drásticamente sus oportunidades de monetización sin considerar la calidad o relevancia de su contenido.
Musk detiene la implementación tras respuesta negativa
En respuesta a un usuario, Musk declaró que la compañía pausaría la implementación de estos cambios hasta realizar consideraciones adicionales. Esta decisión representó un cambio de rumbo notable apenas horas después del anuncio oficial, demostrando la influencia del feedback de la comunidad en las decisiones de política de la plataforma.
Contexto de medidas contra la desinformación
Adicionalmente, X ha implementado diversos cambios para combatir la difusión de información falsa. En noviembre pasado, la compañía introdujo un campo en la información de perfil para indicar el país o región de origen de las cuentas, con el objetivo de identificar actores maliciosos que buscan propagar desinformación, particularmente de naturaleza política.
La nueva política de pagos para creadores aparentemente tenía raíces similares, dirigida a cuentas que publican sobre temas de regiones específicas para ganar atención. No obstante, en su forma propuesta, la medida también habría afectado a creadores que publican sobre deportes, moda, cine o tecnología a nivel mundial, no solo cuentas políticas.
Previamente este año, X modificó sus reglas para excluir de los pagos a creadores durante 90 días a aquellas cuentas que usen inteligencia artificial para publicar contenido engañoso sobre conflictos bélicos sin revelaciones apropiadas. Según reportó Wired el mes pasado, la plataforma se convirtió en terreno fértil para desinformación tras los ataques de Estados Unidos e Israel contra Irán, con videos generados por IA y clips de videojuegos presentados como material bélico auténtico.
La empresa indicó que utilizaría sus propias herramientas de inteligencia artificial y notas comunitarias para identificar este tipo de publicaciones. Mientras tanto, permanece incierto cuándo o si X intentará nuevamente implementar cambios en su sistema de monetización basados en geografía, y qué ajustes realizará para equilibrar la lucha contra la manipulación del algoritmo con las necesidades legítimas de creadores internacionales.