La buena publicidad no aspira a vender, sino a conquistar a su público

Russell Athlete lanza dos emotivos anuncios dirigidos a los entrenadores del instituto y los deportistas

30 diciembre, 2016
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Mucha gente arremete contra la publicidad y la desprecia. Suele ser porque solo ve su cara más entrometida, agresiva y comercial. Sin embargo, además de anuncios malos y simples también hay grandes campañas que no sólo buscan vender, sino cuentan historias con trasfondo. Esta que ha hecho la agencia Barkley para Russell Athlete es un ejemplo de cómo se puede hacer publi sin tirar por lo fácil.

De hecho, las dos piezas audiovisuales que componen esta campaña, Dear Coach y Dear Seniors, son dos relatos que van más allá de la venta de una marca, sino que refleja unos valores y un posicionamiento de marca a los que la mayoría de anuncios ni siquiera aspiran. Y lo hacen, en ambos spots, con un discurso emocional, lleno de empatía, cariño y con los que muchos espectadores pueden sentirse identificados.

Esa es precisamente la fuerza y baza de la que se aprovechan este tipo de campañas. Recurren al storytelling como vía para colocarse no sólo en la mente del consumidor, sino para hacerse un hueco en su corazón. Y lo hace con argumentos y discursos que emocionan y con los que es fácil, para el público objetivo, sentir identificados.


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