La respuesta de la cerveza Corona contra el muro de Trump

14 noviembre, 2016
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Si algo han tenido estas elecciones en Estados Unidos es que, como nunca antes, las marcas se han implicado, tomado posiciones y hasta atacado, sutil o descaradamente, a Trump. Una tendencia bastante atípica y que, sin embargo, me encanta. El hecho de que las marcas dejen de ser sólo productos comerciales y adquieran carácter, personalidad propia, me parece una manera infalible de humanizar la marca infalible.

La última en seguir esta tendencia ha sido la marca de cervezas mexicana Corona. Cómo no, su respuesta ha sido, también, contra Trump y su muro al estilo apartheid que quiere construir. ¿La respuesta de Corona? Desfronterízate. Un anuncio de 1,22 minutos en el que también pone el foco sobre esos otros muros que las personas construimos los unos contra los otros. La campaña, protagonizada por Diego Luna, ha sido idea de Leo Burnett México y es de lo más animada, motivadora y superpositiva.

Una bonita reacción de otra marca más que se une al elenco de corporaciones que, por un motivo u otro, han perdido el miedo a posicionarse y están forjando su propia personalidad. Da gusto ver que marcas como Ben & Jerry’s con One Sweet World, Johnnie Walker con el fantástico anuncio This LandMetro Trains Melbourne con Trump Ways to Die no se cortan ni un pelo y critican, se posicionaln y hasta piden el voto sin importarles las consecuencias.

Personalmente, e independientemente del factor publicitario, me parece magnífico que las marcas comiencen a hacer uso de ese poder de influencia para construir un mundo mejor, incluso cuando es la propia sociedad la culpable de ciertas corrientes.

Visto en La Criatura Creativa

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