Canva anunció el miércoles la adquisición dual de Simtheory, una plataforma de inteligencia artificial y gestión de agentes, y Ortto, una empresa de automatización de marketing y datos de clientes. Los términos financieros de las transacciones no fueron revelados. Según la compañía, estas adquisiciones de Canva forman parte de su inversión continua en infraestructura de inteligencia artificial y marketing.
Ambas empresas fueron fundadas por Chris y Mike Sharkey, quienes previamente crearon el servicio de alquiler vacacional Stayz, adquirido por Fairfax Media. La pareja se unirá a Canva en roles de liderazgo dentro de los equipos de tecnología de marketing e inteligencia artificial de la compañía.
Expansión de capacidades en inteligencia artificial y marketing
Las adquisiciones de Canva agregan fortalezas en inteligencia artificial agéntica, infraestructura de datos, automatización de marketing y engagement con clientes. La compañía indicó que estos movimientos ayudarán a evolucionar Canva desde una herramienta de diseño hacia un sistema donde los equipos pueden realizar todo su trabajo de principio a fin.
Las nuevas capacidades extienden el flujo de trabajo completo de la plataforma, desde las ideas iniciales hasta el escalamiento y medición de campañas. Esta integración permite a los usuarios gestionar proyectos de marketing de manera más cohesiva dentro de un solo ecosistema.
Simtheory: plataforma de asistentes de IA personalizables
La plataforma de Simtheory ayuda a los equipos a utilizar inteligencia artificial para construir asistentes que comprenden su negocio, funcionan a través de diversas herramientas y manejan tareas reales. Según Canva, Simtheory permite a los equipos aplicar los modelos más recientes en casos de uso diversos y configurar flujos de trabajo agénticos adaptados a sus necesidades específicas.
Esta tecnología representa un paso significativo en la transformación de Canva hacia una plataforma centrada en inteligencia artificial. La integración de capacidades agénticas permitirá automatizar procesos complejos que tradicionalmente requerían intervención humana constante.
Ortto fortalece la automatización de marketing
Por otro lado, Ortto combina una plataforma de datos de clientes con automatización de marketing, permitiendo a los equipos diseñar y ejecutar campañas a través de correo electrónico, SMS, notificaciones push, mensajería dentro de aplicaciones, formularios y encuestas en un solo sistema. Su arquitectura basada en eventos y sus integraciones sin código facilitan la conexión y activación de datos en tiempo real, según informó Canva.
La plataforma es utilizada por más de 11,000 clientes en 190 países. Esta amplia base de usuarios subraya la aceptación del mercado de las soluciones de Ortto y su potencial para ampliar las ofertas de marketing de Canva.
Declaraciones de liderazgo
“Simtheory acelera nuestra evolución de una plataforma de diseño con herramientas de IA a una plataforma de IA con herramientas de diseño y productividad en su núcleo”, declaró Cliff Obrecht, cofundador y director de operaciones de Canva, en un comunicado de prensa. Además, señaló que Ortto fortalece la capacidad de la empresa para impulsar el ciclo completo de marketing y contenido a través de Canva Grow.
Canva Grow es la herramienta de la compañía para la creación de activos y medición de rendimiento. La integración de Ortto potenciará estas capacidades al añadir funcionalidades avanzadas de automatización y gestión de datos de clientes.
Estrategia de adquisiciones agresiva
Estas últimas adquisiciones se producen mientras Canva mantiene una estrategia activa de compras. Hace dos semanas, la compañía adquirió la startup de publicidad digital exterior Doohly. Seis semanas antes, Canva anunció la adquisición dual de Cavalry, especializada en animación, y MangoAI, enfocada en mejorar el rendimiento publicitario.
Anteriormente, en enero de 2025, Canva adquirió la startup de inteligencia de marketing MagicBrief. Esta serie de transacciones refleja la ambición de la empresa por consolidarse como una plataforma integral de trabajo creativo y marketing.
Canva cerró 2025 con 4,000 millones de dólares en ingresos anualizados, más de 265 millones de usuarios y 31 millones de usuarios de pago. La compañía también experimentó un aumento del 20% en usuarios activos mensuales, según reportó.
La integración de Simtheory y Ortto se espera que se complete en los próximos meses, aunque Canva no ha especificado un cronograma detallado. Los usuarios actuales de ambas plataformas aguardan información sobre cómo se realizará la transición y qué cambios específicos experimentarán en sus servicios. El mercado observará cómo estas adquisiciones impactan la competencia en el sector de herramientas de diseño y marketing automatizado.