Meta anunció este miércoles que expandirá la publicidad en Threads a todos los usuarios a nivel global, marcando un paso significativo en la monetización de su plataforma rival de X. La expansión de anuncios en Threads comenzará la próxima semana y será gradual, indicando la compañía que el despliegue completo podría tomar varios meses en completarse. Según Meta, la entrega de anuncios se mantendrá inicialmente “baja” mientras la función se escala globalmente.
La red social, que debutó en julio de 2023, ha alcanzado más de 400 millones de usuarios activos mensuales. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha elogiado repetidamente la aplicación como el próximo gran éxito de la compañía, afirmando ante inversionistas que Threads tiene buenas posibilidades de alcanzar mil millones de usuarios en los próximos años.
Crecimiento acelerado impulsa la monetización de Threads
El crecimiento de la plataforma ha sido notable desde su lanzamiento. Threads alcanzó 200 millones de usuarios a mediados de 2024, aumentó a 320 millones en enero de 2025 y sumó otros 30 millones en abril pasado antes de llegar a su cifra actual. Este rápido ascenso ha permitido a Meta comenzar a monetizar la plataforma de redes sociales de manera más agresiva.
La compañía llevaba probando la publicidad digital durante un tiempo considerable. Hace un año, Threads comenzó a experimentar con anuncios en Estados Unidos y Japón. Posteriormente, en abril pasado, la plataforma abrió sus puertas a anunciantes globales de forma más amplia.
Integración simplificada para anunciantes
Meta ha facilitado a los anunciantes existentes la expansión de su alcance hacia Threads mediante la colocación automática de anuncios. Esta función está disponible tanto a través del programa Advantage+ de Meta como mediante campañas manuales. Los formatos publicitarios compatibles incluyen imágenes y videos, así como las adiciones más recientes del formato de relación de aspecto 4:5 y anuncios tipo carrusel.
Los anunciantes pueden gestionar sus campañas publicitarias de Threads junto con las de Facebook, Instagram y WhatsApp dentro de su Configuración de Negocios. Esta integración simplifica significativamente la publicación cruzada entre plataformas y permite una administración centralizada de campañas de marketing digital.
Verificación de seguridad de marca
Adicionalmente, Meta expandió la verificación de terceros ya disponible en Facebook e Instagram al feed de Threads a través de Meta Business Partners. Esta medida proporciona a los anunciantes una verificación independiente de seguridad y adecuación de marca para Threads. La función resulta particularmente relevante en un momento en que el rival más cercano de Threads enfrenta problemas con contenido deepfake ilegal.
Estrategia de despliegue gradual de anuncios en Threads
La compañía no compartió detalles específicos sobre la frecuencia con que los usuarios verán publicidad en su feed. Sin embargo, enfatizó que la entrega de anuncios permanecerá en niveles bajos durante la fase inicial del despliegue global. Esta estrategia gradual sugiere que Meta busca equilibrar la monetización con la experiencia del usuario.
El enfoque cauteloso podría estar diseñado para evitar alejar a los usuarios que han migrado desde otras plataformas buscando una experiencia menos saturada de publicidad. La empresa aparentemente aprendió de experiencias previas en otras redes sociales sobre la importancia de introducir la publicidad de manera medida.
Se espera que Meta proporcione más detalles sobre el ritmo del despliegue en los próximos meses a medida que la función se extienda a diferentes regiones. Los analistas estarán observando cómo responden los usuarios globales a la introducción de publicidad y si esto afecta las métricas de engagement de la plataforma. La capacidad de Threads para mantener su crecimiento mientras se monetiza será crucial para determinar si puede cumplir con las ambiciosas proyecciones de Zuckerberg.