El documental “Melania”, centrado en la Primera Dama Melania Trump, ha superado las expectativas de taquilla durante su fin de semana de estreno en Estados Unidos. Según estimaciones del domingo, la película recaudó 7.04 millones de dólares, posicionándose en tercer lugar en la clasificación general. El desempeño supera las proyecciones iniciales que anticipaban ingresos de entre 3 y 5 millones de dólares.
La producción se ubicó detrás del thriller “Send Help”, dirigido por Sam Raimi, que recaudó 20 millones de dólares, y “Iron Lung”, una adaptación de videojuego del YouTuber Mark Fischbach que generó 17.8 millones. A pesar del rendimiento superior al esperado, el documental enfrenta desafíos para alcanzar rentabilidad en salas de cine.
Inversión millonaria de Amazon en el documental Melania
Amazon pagó 40 millones de dólares por adquirir los derechos de “Melania” y, según reportes, destina 35 millones adicionales para su promoción. La cifra supera en 26 millones la segunda oferta más alta, presentada por Disney. Esta inversión ha generado críticas sobre las verdaderas motivaciones detrás de la adquisición.
Ted Hope, ejecutivo veterano de la industria cinematográfica que trabajó en Amazon entre 2015 y 2020, declaró al New York Times que la película “tiene que ser el documental más caro jamás producido que no involucró licencias musicales”. Hope cuestionó públicamente si el acuerdo buscaba ganar favor con la administración Trump, sugiriendo que podría interpretarse como un soborno.
Controversias en torno a la producción
El filme marca el regreso del director Brett Ratner, quien no había dirigido desde 2017, cuando múltiples mujeres lo acusaron de acoso sexual y mala conducta. Ratner ha negado estas acusaciones. Según Rolling Stone, dos tercios del equipo de producción en Nueva York solicitaron no aparecer formalmente en los créditos del documental.
La película no fue proyectada previamente para críticos, una decisión poco común en la industria. Sin embargo, el CEO de Apple, Tim Cook, asistió a una proyección de avance en la Casa Blanca el fin de semana pasado, evidenciando el interés de otras compañías tecnológicas en mantener relaciones con la administración.
Recepción crítica negativa
Las reseñas posteriores al estreno han sido devastadoras para el documental Melania. El agregador de reseñas Metacritic le otorgó una puntuación de 7%, indicando “rechazo abrumador”, mientras que Rotten Tomatoes registra apenas un 10% de aprobación. Estas cifras representan uno de los peores estrenos documentales en años recientes.
Manohla Dargis, crítica de cine del New York Times, describió la producción como “una crónica muy circunscrita y cuidadosamente manejada de la vida diaria de la señora Trump” durante los 20 días previos a la investidura presidencial de 2025. La crítica sugiere que el documental carece de profundidad periodística y presenta una narrativa controlada.
Estrategia de distribución a largo plazo
Kevin Wilson, director de distribución teatral doméstica de Amazon MGM, emitió un comunicado defendiendo la estrategia de lanzamiento. Wilson describió el fin de semana de estreno como “un primer paso importante en lo que consideramos un ciclo de vida de largo alcance tanto para la película como para la próxima docuserie”.
El ejecutivo proyecta que el contenido tendrá “una vida significativa” en el servicio de streaming Prime de Amazon. Esta declaración sugiere que la compañía considera la taquilla cinematográfica como solo una parte de su estrategia de inversión, priorizando el valor a largo plazo en su plataforma digital.
La industria cinematográfica observará si las proyecciones de Amazon se materializan en las próximas semanas. El desempeño en streaming y la recepción de la audiencia doméstica determinarán si la inversión de 75 millones de dólares en adquisición y marketing puede justificarse comercialmente, más allá de las consideraciones políticas que han dominado la conversación pública sobre esta producción.