Los anuncios del Super Bowl 2026 consolidaron la inteligencia artificial como protagonista indiscutible, tanto en la creación de contenido publicitario como en la promoción de productos basados en esta tecnología. Empresas tecnológicas y marcas de consumo apostaron millones de dólares para presentar soluciones de inteligencia artificial durante el evento deportivo más visto del año, generando debates sobre el futuro de la creatividad publicitaria y la adopción masiva de estas herramientas.
El evento, transmitido en febrero de 2026, presentó comerciales que abarcaron desde robots bailarines generados completamente por IA hasta gafas inteligentes y asistentes virtuales mejorados. La presencia ubicua de la tecnología marcó un punto de inflexión en cómo las empresas comunican innovación al público masivo.
Primer comercial del Super Bowl generado por inteligencia artificial
La marca de vodka Svedka presentó lo que describió como el primer anuncio nacional del Super Bowl creado principalmente con inteligencia artificial. El comercial de 30 segundos, titulado “Shake Your Bots Off”, mostró a Fembot y Brobot, personajes robóticos de la marca, bailando en una fiesta humana.
Según informó Sazerac, empresa matriz de Svedka, al Wall Street Journal, el proceso requirió aproximadamente cuatro meses para reconstruir a Fembot y entrenar la IA para imitar expresiones faciales y movimientos corporales. Sin embargo, aspectos creativos como el desarrollo de la historia permanecieron en manos humanas.
La compañía colaboró con Silverside AI, el mismo equipo responsable de comerciales recientes de Coca-Cola generados por IA que provocaron controversia, según reportó ADWEEK. La decisión de presentar contenido generado por inteligencia artificial durante un evento conocido por anuncios de alta producción con celebridades alimentó debates sobre el reemplazo de empleos creativos.
Confrontación entre gigantes de la inteligencia artificial
Anthropic utilizó su espacio publicitario para lanzar una crítica directa a OpenAI. El comercial de Claude, su chatbot de IA, destacó que la plataforma no incluirá publicidad, contrastando con los planes anunciados por OpenAI de introducir anuncios en ChatGPT. El mensaje principal fue: “Los anuncios están llegando a la IA. Pero no a Claude”.
En lugar de centrarse exclusivamente en características técnicas, el anuncio satirizó la idea de que un asistente de inteligencia artificial se convirtiera en promotor de productos como plantillas ortopédicas. La estrategia generó una respuesta inmediata de Sam Altman, CEO de OpenAI, quien calificó el comercial como “claramente deshonesto” en redes sociales.
Productos de inteligencia artificial para consumidores
Meta destacó sus gafas inteligentes Oakley con IA, diseñadas para deportes y actividades extremas. El comercial mostró a personas persiguiendo aviones, saltando en paracaídas y practicando ciclismo de montaña mientras capturaban momentos con las gafas. Personalidades como IShowSpeed y el cineasta Spike Lee demostraron capacidades como grabación en cámara lenta y publicación directa en Instagram.
Adicionalmente, Amazon presentó Alexa+, su asistente virtual mejorado, en un anuncio protagonizado por Chris Hemsworth. El comercial adoptó un tono de comedia oscura, exagerando temores comunes sobre la inteligencia artificial mostrando a Alexa+ aparentemente conspirando contra el actor. Alexa+ estuvo disponible en acceso anticipado durante más de un año y se lanzó oficialmente para todos los usuarios estadounidenses el miércoles antes del Super Bowl.
Aplicaciones prácticas de IA en anuncios del Super Bowl
Ring promocionó su función “Search Party”, que aprovecha inteligencia artificial y una red comunitaria para reunir mascotas perdidas con sus dueños. El comercial ilustró cómo los usuarios pueden subir una foto de su mascota, donde la IA identifica coincidencias y utiliza cámaras cercanas para rastrearlas. Según la compañía, la función ha ayudado a reunir más de un perro perdido con su dueño cada día.
Mientras tanto, Google presentó Nano Banana Pro, su modelo más reciente de generación de imágenes, mostrando a una madre e hijo diseñando su nuevo hogar mediante prompts de IA. El anuncio destacó cómo la tecnología transforma fotografías de habitaciones vacías en espacios personalizados.
Plataformas empresariales incorporan inteligencia artificial
Ramp, plataforma de gestión de gastos empresariales, presentó un comercial protagonizado por Brian Baumgartner, actor conocido por su papel de Kevin en “The Office”. El anuncio mostró cómo la automatización impulsada por IA permite a los equipos multiplicar su productividad y concentrarse en tareas prioritarias.
Por su parte, Rippling debutó en el Super Bowl con un comercial protagonizado por el comediante Tim Robinson, satirizando los dolores de cabeza de recursos humanos mediante la contratación de un monstruo alienígena. Hims & Hers utilizó su espacio para abordar disparidades en el acceso a la salud, haciendo referencia aparente a las rutinas costosas de antienvejecimiento de figuras como Bryan Johnson y mencionando su herramienta “MedMatch” impulsada por inteligencia artificial para recomendaciones de tratamiento personalizadas.
La tendencia continuará observándose en los próximos meses mientras las empresas evalúan el retorno de inversión de estos costosos anuncios y los consumidores responden a la creciente presencia de inteligencia artificial en productos cotidianos. La competencia entre plataformas de IA se intensificará conforme más compañías lancen funcionalidades similares y busquen diferenciarse en un mercado cada vez más saturado.