Los anuncios del Super Bowl 2026 marcaron un nuevo capítulo en la integración de la inteligencia artificial en la publicidad, con marcas que utilizaron IA tanto para crear comerciales como para promocionar productos tecnológicos avanzados. Esta tendencia representa una evolución significativa respecto al año anterior, cuando la IA apenas comenzaba a aparecer en los costosos espacios publicitarios del evento deportivo más visto de Estados Unidos.
Desde vodka hasta plataformas de gestión empresarial, las empresas apostaron por mostrar capacidades de inteligencia artificial en sus comerciales, generando tanto admiración como controversia entre millones de espectadores. El evento demostró que la tecnología se ha convertido en protagonista por derecho propio, compartiendo escenario con celebridades de Hollywood y productos tradicionales.
Svedka presenta el primer comercial generado principalmente por IA
La marca de vodka Svedka lanzó lo que describe como el primer anuncio nacional del Super Bowl creado “principalmente” con inteligencia artificial. El comercial de 30 segundos, titulado “Shake Your Bots Off”, presenta a Fembot, el personaje robot de la compañía, junto a su nuevo compañero Brobot, bailando en una fiesta humana.
Según informó Sazerac, la empresa matriz de Svedka, el proceso tomó aproximadamente cuatro meses para reconstruir a Fembot y entrenar la IA para imitar expresiones faciales y movimientos corporales, según reportó The Wall Street Journal. Sin embargo, la marca aclaró que ciertos aspectos fueron manejados por humanos, como el desarrollo de la historia.
La compañía se asoció con Silverside AI, el mismo equipo detrás de recientes comerciales de Coca-Cola generados por IA que provocaron controversia, según ADWEEK. La decisión de presentar contenido generado por IA durante el Super Bowl, un evento conocido por anuncios de alta producción con celebridades, alimentó debates sobre si la inteligencia artificial reemplazará empleos creativos.
Anthropic vs OpenAI: rivalidad entre chatbots de IA
El anuncio de Anthropic no solo promocionó su chatbot Claude, sino que lanzó una provocación directa a su competidor. El comercial criticó el plan de OpenAI de introducir publicidad en ChatGPT, con el lema: “Los anuncios están llegando a la IA. Pero no a Claude”.
En lugar de enfocarse únicamente en las características de Claude, el anuncio se burló de la idea de que un asistente de IA útil se convierta repentinamente en promotor de productos como plantillas para zapatos. La situación escaló cuando Sam Altman de OpenAI respondió en redes sociales, calificando el anuncio como “claramente deshonesto”.
Meta destaca sus gafas inteligentes Oakley con IA
Meta mostró sus gafas de IA de marca Oakley, diseñadas para deportes, entrenamientos y aventuras extremas. El anuncio presentó a buscadores de emociones, desde paracaidistas hasta ciclistas de montaña, usando las gafas para capturar momentos épicos.
Figuras conocidas como IShowSpeed y el cineasta Spike Lee aparecieron demostrando capacidades como filmar una volcada de básquetbol en cámara lenta y publicar en Instagram sin usar las manos. Esta es la segunda vez consecutiva que Meta presenta tecnología portátil de IA en el Super Bowl, después de mostrar las gafas Ray-Ban Meta el año anterior con estrellas como Chris Pratt y Chris Hemsworth.
Amazon introduce Alexa+ con humor oscuro
Amazon adoptó un enfoque satírico protagonizado por Chris Hemsworth en una historia de “la IA está en mi contra”. El comercial exagera temores comunes sobre la inteligencia artificial, con Hemsworth acusando humorísticamente a Alexa+ de conspirar contra él en escenas que incluyen el cierre de la puerta del garaje sobre su cabeza.
Más allá de la comedia oscura, el anuncio presentó la nueva Alexa+, mostrando su inteligencia mejorada y capacidades que van desde administrar dispositivos domésticos inteligentes hasta planificar vacaciones. Según la compañía, Alexa+ estuvo disponible en acceso anticipado durante más de un año y se lanzó oficialmente para todos los usuarios estadounidenses el miércoles.
Otras marcas tecnológicas destacadas en comerciales del Super Bowl
Ring destacó su función “Search Party”, que utiliza IA y una red comunitaria para reunir mascotas perdidas con sus dueños. La compañía anunció recientemente que cualquier persona puede usar esta función, incluso sin poseer una cámara de seguridad Ring, ayudando a reunir más de un perro perdido con su dueño cada día, según la empresa.
Google presentó Nano Banana Pro, su nuevo modelo de generación de imágenes, mostrando a una madre e hijo usando IA para visualizar y diseñar su nuevo hogar. Mientras tanto, plataformas empresariales como Ramp y Rippling también aprovecharon el evento para promocionar sus soluciones de automatización impulsadas por inteligencia artificial.
La empresa de salud Hims & Hers utilizó su espacio para abordar disparidades en el acceso a la atención médica, aparentemente haciendo referencia a las rutinas costosas anti-envejecimiento de figuras como Bryan Johnson. La compañía lanzó recientemente una herramienta “MedMatch” impulsada por IA para ofrecer recomendaciones de tratamiento más personalizadas, especialmente para salud mental y bienestar.
El constructor de sitios web Wix destacó su nueva plataforma Wix Harmony impulsada por inteligencia artificial, presentada en enero y que combina creación impulsada por IA con edición visual completa. La creciente presencia de anuncios relacionados con IA en el Super Bowl sugiere que más empresas adoptarán esta tecnología en sus estrategias publicitarias futuras, aunque persisten incertidumbres sobre cómo el público continuará recibiendo este contenido y si las regulaciones afectarán el uso de IA en publicidad.