Alta, la plataforma de armario digital y avatares virtuales que recaudó 11 millones de dólares en 2024, ha lanzado su primera integración comercial con la marca neoyorquina Public School durante la Semana de la Moda de Nueva York. La colaboración permite a los usuarios probar virtualmente las prendas de la colección utilizando avatares personalizados directamente desde el sitio web de la marca, según confirmó la fundadora Jenny Wang en declaraciones recientes.
La tecnología de avatares virtuales de Alta ha generado más de 100 millones de conjuntos desde su lanzamiento en 2023 y ahora está disponible como aplicación móvil. Las revistas Time y Vogue reconocieron la plataforma como una de las mejores innovaciones del año pasado, consolidando su posición en el sector de la moda tecnológica.
Expansión de la tecnología de avatares virtuales en moda
La integración con Public School marca un hito significativo en la estrategia comercial de Alta. Los usuarios pueden acceder a la función “Style by Alta” directamente desde la página de productos de Public School, lo que les permite visualizar cómo quedarían las prendas en sus avatares personalizados antes de realizar una compra. Esta es una de las primeras implementaciones de tecnología de avatar personal integrada directamente en el sitio web de un diseñador, según Wang.
Los fundadores de Public School, Dao-Yi Chow y Maxwell Osborne, expresaron que buscaban un socio tecnológico para su regreso tras varios años de pausa. “Tenemos que ver la tecnología como un socio en el negocio hoy”, declaró Chow, añadiendo que el equipo quiere aprovechar los últimos desarrollos tecnológicos de manera reflexiva para extender su narrativa de marca y permitir que los consumidores experimenten la marca incluso si no pueden hacerlo en persona.
Diferenciación en el mercado de prueba virtual de ropa
Aunque varias marcas importantes como Zara y Balmain ya han experimentado con avatares digitales, Alta sostiene que su tecnología ofrece ventajas competitivas. Wang explicó que los avatares de Alta pueden mostrar al menos ocho prendas en segundos, mientras que los avatares de Zara solo pueden llevar cuatro artículos y a menudo requieren aproximadamente dos minutos de procesamiento.
La plataforma mantiene asociaciones con Poshmark y el Council of Fashion Designers of America, con más colaboraciones pendientes de anuncio próximamente. La ronda de financiación del año pasado, liderada por Menlo Ventures, contó con la participación de inversionistas destacados incluyendo las modelos Jasmine Tookes y Karlie Kloss, Anthology Fund de Anthropic, y Jenny Fleiss, cofundadora de Rent the Runway.
Estrategia de integración empresarial
Alta se centra actualmente en construir experiencias de integración de aplicaciones y sitios web para marcas. La compañía ofrece miles de marcas disponibles para comprar dentro de su propia aplicación, pero el objetivo a largo plazo es permitir que los usuarios de Alta prueben ropa en otros sitios web incluso fuera de la aplicación Alta, según Wang.
La fundadora describió una visión dual para la empresa: la aplicación de consumo representa el “armario digital” inspirado en la película “Clueless”, mientras que la experiencia empresarial de Alta permite a los compradores estilizar piezas y probar los conjuntos en sus avatares preexistentes. Wang aspira a que Alta se convierta en “la capa de identidad personal para el futuro del comercio y las compras con inteligencia artificial”.
Para que el comercio agéntico funcione verdaderamente, Wang argumentó que se necesita una capa de datos que comprenda las preferencias de estilo del comprador, como su armario, compras pasadas y su avatar, semejanza y cuerpo. La empresa continuará desarrollando integraciones con marcas adicionales en los próximos meses, aunque no se han revelado fechas específicas ni nombres de los próximos socios comerciales. El éxito de la colaboración con Public School probablemente determinará el ritmo y la escala de futuras asociaciones empresariales.