Disney+ ha comenzado a implementar Verts, su nueva función de videos verticales de formato corto, entre usuarios de Estados Unidos en su aplicación móvil. Anunciado por primera vez en enero de 2025, este feed similar a TikTok presenta escenas y momentos destacados de películas y series disponibles en la plataforma de streaming. La función busca aumentar el compromiso diario y captar audiencias móviles mientras facilita el descubrimiento de contenido en el extenso catálogo de Disney+.
Los usuarios podrán acceder a Verts a través de un nuevo ícono en la barra de navegación de la aplicación. Al deslizar por el feed, tendrán la opción de agregar programas a su lista de reproducción o comenzar a ver el contenido completo directamente desde los clips.
Cómo funciona la nueva función de videos cortos de Disney+
Según explicó la compañía en una publicación oficial, Verts ofrece “una manera divertida y rápida de explorar el catálogo desde el momento en que los usuarios abren la aplicación”. La función está diseñada para llevar la narrativa de Disney a un formato que resulta moderno y atractivo, adaptado específicamente a cómo los usuarios ya consumen video en dispositivos móviles.
Disney indicó que las pruebas iniciales realizadas en agosto tanto en Disney+ como en ESPN mostraron que Verts generó engagement adicional significativo. La empresa atribuye este éxito a su “algoritmo avanzado” que impulsa el motor de recomendaciones de Verts, personalizando el contenido para cada usuario individual.
Verts expande la estrategia de contenido vertical en streaming
Aunque Verts comienza como una herramienta para mostrar clips del contenido existente en Disney+, la compañía señaló que eventualmente incluirá “contenido de creadores que refleja nuestros fandoms, además de otros formatos narrativos, tipos de contenido y experiencias personalizadas”. Esta expansión planificada sugiere una estrategia más amplia para competir con plataformas de redes sociales establecidas.
La inversión de Disney en el algoritmo de Verts refleja el reconocimiento de que el éxito de TikTok se debe en gran medida a la efectividad de su sistema de recomendaciones. Al desarrollar capacidades similares, Disney busca replicar esa experiencia dentro de su propio ecosistema de streaming.
Competencia en el espacio de video vertical
Disney+ no es el primer servicio de streaming en explorar el video vertical. Netflix lanzó el año pasado un feed vertical que permite a los usuarios desplazarse por clips de sus títulos originales. Esta tendencia entre plataformas de streaming refleja un cambio más amplio en el comportamiento de consumo de medios, particularmente entre audiencias más jóvenes.
Al introducir contenido de formato corto, tanto Disney+ como Netflix están dirigiéndose específicamente a usuarios más jóvenes acostumbrados a ver clips rápidos en sus teléfonos en lugar de contenido de formato largo como series de televisión y películas. La estrategia busca captar el interés inicial del usuario y convertirlo en visualización de contenido completo.
La implementación gradual de Verts en Estados Unidos marca solo el primer paso en el despliegue de esta función. Aunque Disney no ha especificado fechas exactas para la expansión internacional, la compañía probablemente evaluará los resultados de engagement y retención de usuarios en el mercado estadounidense antes de ampliar la disponibilidad. Los próximos meses mostrarán si esta apuesta por el video de formato corto logra aumentar significativamente el tiempo que los suscriptores pasan en la plataforma y si efectivamente impulsa el descubrimiento de contenido de catálogo menos conocido.