Meta Platforms informó resultados récord para el primer trimestre de 2025, impulsados por sistemas de inteligencia artificial avanzados que están transformando tanto las recomendaciones de contenido como el rendimiento publicitario. Los ingresos totales alcanzaron los $56.3 mil millones, un aumento del 33% interanual, mientras que los ingresos por publicidad en su familia de aplicaciones llegaron a $55 mil millones. La compañía atribuyó gran parte de este crecimiento a la implementación de arquitecturas de IA a escala de modelos de lenguaje grandes que procesan historiales de interacción más extensos y señales de contenido más detalladas.
Según la llamada de resultados del primer trimestre, Meta está desplegando sistemas de IA más sofisticados que analizan datos más ricos de video, texto e interacciones en tiempo real. Estos sistemas están reemplazando modelos de clasificación más limitados con arquitecturas capaces de procesar historiales de usuario más largos, según indicó la empresa en su reporte financiero.
Sistemas de IA Transforman Recomendaciones y Publicidad
Los sistemas de recomendación de Meta ahora entrenan con registros más extensos de lo que cada usuario ve, hace clic y omite. Como resultado, las publicaciones del mismo día representan más del 30% de los reels recomendados en Facebook e Instagram, más del doble de la proporción registrada hace un año. El tiempo total de video en Facebook creció más del 8% globalmente en el primer trimestre, el mayor incremento trimestral en cuatro años, según datos de la compañía.
La misma lógica se aplica a la publicidad digital. Meta construyó un sistema que identifica qué solicitudes publicitarias tienen mayor probabilidad de conversión y las dirige a modelos más potentes en el momento de la entrega. En el primer trimestre, este enfoque impulsó un aumento del 1.6% en las tasas de conversión para campañas fuera del sitio. Una mejora separada en los anuncios de vista de página de destino generó un aumento de más del 6% en las tasas de conversión.
“Vamos a poder desarrollar una comprensión de primeros principios sobre lo que te importa y sobre qué trata cada contenido en nuestro sistema”, dijo el CEO Mark Zuckerberg en la llamada de resultados. “De esa manera podemos mostrarte cosas más útiles para lo que estás tratando de lograr”.
Inteligencia Artificial para Anunciantes y Negocios
Más de 8 millones de anunciantes utilizan ahora al menos una de las herramientas creativas de IA de Meta. Aquellos que utilizan la herramienta de generación de video experimentaron tasas de conversión más del 3% superiores en pruebas, según la empresa. El Asistente Empresarial de Meta AI, implementado para todos los anunciantes elegibles, está resolviendo problemas comunes de cuentas a una tasa 20% mayor que antes.
La IA empresarial de Meta, disponible en WhatsApp y Messenger, manejó 10 millones de conversaciones por semana en el primer trimestre, frente a 1 millón a principios de año. La compañía está expandiendo el servicio a más países en el segundo trimestre, según comunicó en su reporte.
Muse Spark, el primer modelo del laboratorio interno de IA de Meta, se lanzó en el primer trimestre y ahora alimenta Meta AI en todas las aplicaciones. Las sesiones por usuario crecieron en dos dígitos tras el lanzamiento. Además, Meta lanzó Meta Ads AI Connectors en beta abierta, permitiendo a los anunciantes vincular sus cuentas publicitarias a agentes de inteligencia artificial externos para la gestión y optimización de campañas.
Crecimiento en Ingresos Publicitarios y Nuevos Formatos
Las impresiones publicitarias crecieron 19% interanual en el primer trimestre. El precio promedio por anuncio aumentó 12%, impulsado por un mejor rendimiento publicitario, condiciones macroeconómicas mejoradas y factores cambiarios favorables. Los ingresos por publicidad en la familia de aplicaciones alcanzaron $55 mil millones, un aumento del 33%.
El conjunto de optimización de valor, que dirige el gasto publicitario hacia conversiones de mayor valor en lugar de volumen, ahora opera con una tasa de ingresos anuales superior a $20 mil millones, más del doble interanual. Los anuncios de asociación, que permiten a los creadores etiquetar y ganar comisiones sobre productos en sus publicaciones, alcanzaron una tasa de ingresos anuales de $10 mil millones en el primer trimestre, también más del doble interanual, según Meta.
Los ingresos de Reality Labs fueron de $402 millones, una disminución del 2% interanual. Las ventas de auriculares Quest cayeron, mientras que el crecimiento de las gafas de IA compensó parcialmente la caída. Los usuarios diarios de gafas de IA se triplicaron interanual. Más de 500 millones de usuarios en cada una de Facebook e Instagram ven videos traducidos por IA semanalmente.
Inversión en Infraestructura y Perspectivas Futuras
Meta elevó su guía de gastos de capital para el año completo a entre $125 mil millones y $145 mil millones, desde un rango anterior de $115 mil millones a $135 mil millones. La compañía citó precios de memoria más altos y capacidad adicional de centros de datos como factores principales. Meta indicó que ha subestimado consistentemente sus necesidades de capacidad computacional.
Los compromisos contractuales de Meta aumentaron en $107 mil millones en el primer trimestre, impulsados por acuerdos de nube plurianuales y acuerdos de compra de infraestructura destinados a asegurar capacidad hasta 2027. El flujo de caja libre fue de $12.4 mil millones, mientras que la compañía mantuvo $81.2 mil millones en efectivo y valores negociables al cierre del trimestre.
Meta enfrentará el desafío de mantener este ritmo de crecimiento mientras continúa invirtiendo agresivamente en infraestructura de inteligencia artificial. La compañía lanzará modelos más avanzados en los próximos trimestres y expandirá sus herramientas de IA empresarial a mercados adicionales. Los inversionistas estarán atentos a si los aumentos en gastos de capital se traducen en mejoras proporcionales en ingresos y si la adopción de herramientas de IA por parte de anunciantes continúa acelerándose en el segundo trimestre.