Walmart Connect anunció el lunes 27 de abril la incorporación de dos nuevos recursos para anunciantes de televisión conectada (CTV): un marketplace curado dentro de Walmart DSP llamado Connect Select y un número ampliado de integraciones con socios tecnológicos. Estas herramientas están diseñadas para eliminar el acceso fragmentado al inventario, la transparencia limitada y las rutas de suministro ineficientes que son comunes en la publicidad CTV, según informó la compañía en una publicación de blog.
La iniciativa busca ayudar a los anunciantes, especialmente a las empresas de tamaño mediano, a aprovechar todo el potencial de este formato publicitario emergente. Ryan Mayward, gerente general y vicepresidente senior de Walmart Connect, destacó que la plataforma integra suministro curado, audiencias de primera parte de Walmart y activación fluida en Walmart DSP.
Connect Select simplifica el ecosistema de publicidad en CTV
Connect Select representa un enfoque innovador para abordar la complejidad del ecosistema de suministro en televisión conectada. La plataforma está diseñada para mostrar inventario recomendado optimizado para alcance, conciencia de marca y alineación con los objetivos de campaña, según la empresa. Está impulsada por los datos de compradores de primera parte de Walmart y rutas de suministro directas.
Al momento del lanzamiento, el marketplace incluye inventario de VIZIO, editores premium de CTV como Paramount y Warner Bros. Discovery, además de plataformas del lado del suministro como FreeWheel, Index Exchange, Magnite y PubMatic. Esta selección curada permite a los anunciantes acceder a espacios publicitarios de calidad con mayor transparencia y eficiencia.
Integraciones expandidas con socios tecnológicos
Las nuevas integraciones con socios tecnológicos buscan facilitar que los anunciantes activen y gestionen campañas de Walmart DSP dentro de las herramientas que ya utilizan. Entre los nuevos aliados se encuentran Pacvue, que respalda la gestión de campañas y generación de informes, y Skai, que proporciona capacidades de análisis y reporte.
Estas asociaciones estratégicas forman parte del esfuerzo más amplio de Walmart por consolidar su posición en el mercado de medios minoristas. La compañía ha estado duplicando su estrategia de retail media como parte de su diversificación de ingresos más allá de las ventas tradicionales de productos.
Crecimiento significativo en ingresos publicitarios
El CEO de Walmart, John Furner, reveló en febrero que los ingresos publicitarios y las cuotas de membresía representaron casi un tercio de las ganancias operativas de la compañía en el cuarto trimestre. Además, señaló que el negocio de Vizio generó un crecimiento publicitario de tres dígitos, demostrando el potencial de esta adquisición estratégica.
La adquisición de Vizio por 2.3 mil millones de dólares en 2024 ha sido fundamental para la expansión de la huella publicitaria de Walmart. En junio de 2025, se informó que la empresa estaba desarrollando anuncios comprables para televisores Vizio, buscando ofrecer publicidad más personalizada y funcional en sus dispositivos.
Innovación tecnológica en la gestión publicitaria
Walmart ha incorporado inteligencia artificial en su estrategia de medios minoristas. En julio de 2025, la compañía presentó a Marty, un asistente publicitario de IA agéntica que ayuda a proveedores, vendedores y anunciantes a gestionar la incorporación, pedidos y campañas publicitarias de manera más eficiente.
La plataforma busca simplificar procesos complejos y permitir que empresas de diferentes tamaños puedan acceder a herramientas publicitarias avanzadas anteriormente reservadas para grandes corporaciones. Este enfoque democratiza el acceso a la publicidad en televisión conectada y retail media.
Se espera que Walmart continúe expandiendo sus capacidades en CTV y retail media en los próximos meses, consolidando su posición frente a competidores como Amazon Ads. La integración completa de Vizio y el desarrollo de funcionalidades de comercio directo desde anuncios televisivos serán áreas clave a observar en el desarrollo de esta estrategia publicitaria.